За период с декабря по февраль сайт показал стабильный рост органического трафика.
Результаты проекта
-
Рост посещаемости сайта с 3 686 до 5 242 посетителей
-
Дополнительно привлечено 1 556 посетителей
-
Рост органического трафика на 42%
-
Создано более 10 новых экспертных материалов для блога
-
Запущено развитие ссылочного профиля через публикации на внешних площадках
-
Проведена комплексная SEO-оптимизация сайта
Результат проекта: посещаемость сайта выросла с 3 686 до 5 242 посетителей, а органический трафик увеличился на 42%.
О клиенте
Ritual-Plus24.ru — ритуальная служба, оказывающая услуги по организации похорон, благоустройству мест захоронений и продаже ритуальных товаров.
Компания работает в высококонкурентной локальной нише, где важную роль играют доверие пользователей, экспертность компании и поисковая видимость по информационным и коммерческим запросам.
Задача
Перед началом работ были поставлены следующие цели:
-
увеличить органический трафик на сайт;
-
расширить охват информационных запросов;
-
усилить видимость коммерческих страниц;
-
повысить техническое качество сайта;
-
улучшить индексацию страниц;
-
развивать экспертность бренда через внешние публикации.
Решение
Развивали информационный раздел сайта
Одним из ключевых направлений стала системная работа с контентом.
За время проекта были подготовлены и опубликованы материалы по наиболее востребованным вопросам пользователей:
-
особенности репатриации и оформления груза 200;
-
стоимость перезахоронения;
-
что такое эпитафия;
-
что такое эксгумация;
-
размеры могил и требования к захоронению;
-
правила посещения кладбища зимой;
-
психологические аспекты утраты близких;
-
этика сообщения о смерти родственника.
Каждая статья создавалась на основе анализа поискового спроса и реальных вопросов пользователей.
Динамика трафика: рост поисковой посещаемости сайта по данным Яндекс Метрики.
Усилили новостной контент
Отдельное внимание уделялось новостным публикациям, связанным с изменениями законодательства и социальной поддержки.
На сайте были опубликованы материалы:
-
о росте популярности кремации;
-
о развитии экологичных похорон;
-
о новых правилах оформления пособий на погребение;
-
о цифровизации выплат;
-
о реформах в похоронной отрасли;
-
о новых тенденциях рынка ритуальных услуг.
Особенно высокий результат показала статья о новых правилах выплаты пособия на погребение, которая менее чем за две недели получила более 1200 просмотров и привлекла дополнительный поисковый трафик.
Расширили коммерческое направление сайта
Для увеличения поисковой видимости коммерческих страниц были созданы новые и усилены существующие посадочные страницы.
В рамках проекта:
-
подготовлена новая услуга «Подготовка места захоронения»;
-
написаны SEO-тексты для разделов магазина;
-
оптимизированы страницы продажи гробов;
-
усилены страницы ритуальных венков;
-
доработаны разделы деревянных крестов.
Это позволило увеличить охват коммерческих запросов и повысить релевантность страниц для поисковых систем.
Динамика изменений позиций: рост видимости сайта по приоритетным поисковым запросам.
Провели комплексную SEO-оптимизацию
После технического аудита был сформирован перечень ошибок, влияющих на качество сайта.
В ходе работ были устранены:
-
дубли тегов Title;
-
дубли метатегов Description;
-
дубли заголовков H1;
-
ошибки индексации;
-
проблемы с пагинацией;
-
некорректные канонические страницы.
Дополнительно были:
-
внедрены теги Canonical;
-
исправлены 301-ошибки;
-
выполнена оптимизация тяжелых изображений;
-
улучшена структура внутренних страниц.
Внедрили микроразметку
Для повышения качества представления сайта в поисковой выдаче была внедрена микроразметка Product на страницы товаров интернет-магазина.
Это позволило улучшить понимание контента поисковыми системами и повысить качество коммерческих страниц.
Снизили переспам и улучшили структуру сайта
В процессе работ были переработаны навигационные элементы сайта.
Команда:
-
устранила переспам ключевых слов в меню;
-
улучшила структуру разделов;
-
повысила удобство навигации;
-
подготовила новые варианты дизайна футера.
Такие изменения позволили сделать сайт более удобным для пользователей и соответствующим рекомендациям поисковых систем.
Развивали ссылочный профиль и экспертность бренда
Для повышения авторитетности ресурса велась работа с внешними площадками.
За время проекта:
-
подготовлены экспертные интервью;
-
опубликованы материалы на тематических сайтах;
-
размещены публикации в разделе «СМИ о нас»;
-
начата работа по регулярному получению внешних упоминаний бренда.
Такой подход помогает повышать доверие поисковых систем и усиливает репутацию компании, особенно для Google.
Провели конкурентный анализ рынка
Дополнительно был выполнен подробный аудит конкурентов.
В рамках исследования анализировались:
-
структура главных страниц;
-
элементы шапки и подвала;
-
коммерческие блоки;
-
способы оформления услуг;
-
контентные решения.
На основе анализа был сформирован план дальнейшего развития сайта и список улучшений для поэтапного внедрения.
Результаты
За период с декабря по февраль сайт показал стабильный рост органического трафика.
Что обеспечило рост
Наибольшее влияние на результат оказали:
-
развитие информационного контента;
-
публикация актуальных новостей;
-
создание новых коммерческих страниц;
-
техническая SEO-оптимизация;
-
внедрение микроразметки;
-
развитие ссылочного профиля;
-
устранение дублей и ошибок индексации.
Итоги
Проект показал, что в тематике ритуальных услуг устойчивый рост поискового трафика достигается за счет комплексной работы сразу по нескольким направлениям: экспертного контента, коммерческих страниц, технической оптимизации и развития авторитетности бренда.
За три месяца посещаемость сайта увеличилась на 42%, а ресурс получил значительно более сильную основу для дальнейшего продвижения по информационным и коммерческим запросам.
