Мы протестировали Яндекс Ритм на трёх разных бизнесах – 3DVERI, STORE005 и NICE-OFFICE.
Что такое Яндекс Ритм и зачем он бизнесу
Яндекс Ритм – это рекомендательная лента с визуальным контентом. Пользователь может смотреть публикации брендов, сохранять идеи, подписываться на профили и переходить к товарам. В отличие от поиска, где человек уже пришёл с конкретным запросом, Ритм чаще работает на этапе знакомства: пользователь ещё может не быть готов купить, но уже видит товар, стиль и бренд.
В материалах Яндекса Ритм описывается как инструмент для визуальных публикаций, переходов на сайт, роста узнаваемости и анализа статистики. В кабинете можно смотреть охваты, показы, вовлечённые аккаунты, показы с действием и взаимодействия. Поэтому для бизнеса важно оценивать не только клики, но и масштаб контакта с аудиторией.
Главная задача бизнеса в Ритме - не один удачный пост, а регулярное присутствие в ленте: чтобы бренд видели, узнавали и вспоминали позже.
С чего мы начали
На первом этапе контент был ближе к обычной товарной подаче. Для 3dveri – двери в красивых входных группах и интерьерах. Для store005 - техника Apple: iPhone, iPad, AirPods, Apple Watch. Для nice-office - кабинеты, диваны, столы и рабочие зоны.
Такая подача нужна: она показывает ассортимент и помогает профилю выглядеть аккуратно. Но со временем стало понятно, что просто “красивая карточка” быстро воспринимается как реклама. Пользователь видит дверь, телефон или диван - и не всегда получает причину задержаться.
Поэтому мы начали искать формат, который сохранит товар в центре, но добавит к публикациям ситуацию, эмоцию и повторяемый образ. Маскоты стали не целью продвижения, а одним из найденных решений.
Обычный товарный контент: база, но не вся стратегия
По скринам видно, что товарные и атмосферные публикации могут собирать просмотры, но чаще работают как витрина. Они показывают продукт, но не всегда дают бренду характер, который легко запомнить.
3dveri: пример обычной товарной подачи. Дверь показана в красивом входном пространстве, но публикация воспринимается ближе к каталожной демонстрации.
store005: пример товарного визуала с iPhone. Кадр показывает продукт, но без героя и сценария сложнее выделиться в ленте.
nice-office: пример интерьерной подачи. Такая публикация показывает стиль и мебель, но меньше работает на запоминаемость образа бренда.
Что изменилось после поиска новой подачи
После периода обычных товарных публикаций у аккаунтов появились маскоты: у 3dveri - Тришка, у store005 - Шотка, у nice-office - Зайка. Но важно: мы не начали “продвигать маскотов”. Мы продолжили продвигать бизнесы, товары и бренды, просто нашли более живой способ это делать.
Маскот помогает открыть сцену. Он даёт пользователю повод остановиться, но не должен заменять продукт. Если Тришка стоит рядом с дверью, дверь всё равно остаётся главным объектом. Если Шотка взаимодействует с техникой, техника остаётся в кадре. Если Зайка находится в кабинете, офисная мебель и рабочая среда продолжают быть смыслом публикации.
Общий срез после новой подачи
По общему срезу после появления маскотов и регулярной работы с новым форматом 3dveri получил охват 1 894 476, показы в ленте 3 223 624 и 5 838 взаимодействий. Для store005 общий охват составил 3 728 230, показы в ленте – 6 405 631, взаимодействия – 10 132. Для nice-office – 301 838 охвата, 762 863 показа в ленте и 1 704 взаимодействия.
Эти цифры важны не как “красивый отчёт”, а как показатель масштаба контакта. Чем чаще бренд появляется в ленте в понятной подаче, тем быстрее он перестаёт быть незнакомым.
Общий срез 3dveri после появления Тришки: охват - 1 894 476, показы в ленте - 3 223 624, взаимодействия - 5 838.
Общий срез store005 после появления Шотки: охват - 3 728 230, показы в ленте - 6 405 631, взаимодействия - 10 132.
Общий срез nice-office после появления Зайки: охват - 301 838, показы в ленте - 762 863, взаимодействия - 1 704.
Как это выглядело на практике
3dveri: дверь стала частью сцены, а не просто объектом
Входная дверь - не самый простой товар для ленты. Её можно красиво сфотографировать, но без ситуации она часто выглядит как карточка из каталога. С Тришкой у 3dveri появился более мягкий вход в внимание пользователя: герой может стоять рядом с дверью, встречать у входа, показывать модель или участвовать в маленькой сцене.
Так дверь остаётся главным объектом, но пост получает эмоцию. Пользователь видит не просто модель, а короткий эпизод: “у этой двери есть история”.
3dveri: Тришка рядом с дверью делает публикацию заметнее, но не забирает внимание у товара.
3dveri: сценарий с торжественным открытием показывает, что маскот может усиливать не только милоту, но и саму идею поста.
store005: техника Apple получила бытовые сценарии
Техника Apple сама по себе узнаваема, но именно поэтому её сложно показывать небанально. Красивых кадров с iPhone или AirPods в ленте много. Шотка помогает сделать технику ближе: он смотрит видео, выбирает наушники, “зависает” с iPad, показывает новый цвет телефона.
В таких постах товар не исчезает. Он остаётся в кадре, но вокруг появляется маленькая история. Пользователь сначала реагирует на сцену, а затем видит товар, карточки и бренд store005.
store005: Шотка с iPad - пример, где техника становится частью понятной бытовой ситуации.
store005: Шотка помогает показать технику не как товарную карточку, а как сюжет.
nice-office: офисная мебель получила человеческий контекст
Офисная мебель - спокойная категория. Столы, кресла и диваны могут быть качественными и дорогими, но в ленте легко превращаются в интерьерную иллюстрацию. Зайка добавляет сцене жизнь: сидит в кабинете, пьёт кофе, смотрит на рабочее место.
Так nice-office показывает не только мебель, а готовую рабочую среду: кабинет руководителя, офисное утро, зону ожидания, пространство, в котором хочется работать. Это помогает бренду звучать менее сухо.
nice-office: Зайка помогает сделать офисный образ запоминающимся, а не просто показать кабинет.
nice-office: рабочая сцена с Зайкой - пример того, как мебель получает сценарий и настроение.
Что мы поняли по результатам
Первое: Ритм лучше работает, когда товар показан не изолированно, а в контексте. Пользователь быстрее считывает не только сам продукт, но и ситуацию, где он может быть полезен.
Второе: узнаваемый герой помогает удерживать внимание, но только если он связан с брендом и товаром. Маскот не должен быть случайным украшением.
Третье: взаимодействия важны, но это не единственная цель. Лайки, клики и сохранения показывают интерес, но для бизнеса в Ритме важнее регулярный контакт: если человек видит бренд несколько раз, он постепенно перестаёт быть незнакомым.
Четвёртое: регулярность важнее одиночного удачного поста. Один сильный визуал может дать результат, но узнаваемость появляется тогда, когда у аккаунта есть повторяемая логика: стиль, темы, герой, связь с продуктом.
Что не стоит переоценивать
Маскот сам по себе не гарантирует результат. Если товар плохо виден, сцена случайная, а текст не помогает понять смысл, персонаж превращается в украшение. Работает не просто “котик” или “зайка”, а связка: бренд, продукт, ситуация и регулярная подача.
Где здесь роль ИИ
С помощью ИИ можно быстрее проверить разные сцены: дверь в частном доме, кот с iPad на диване, Зайка в кабинете руководителя. Но итог всё равно зависит не от инструмента, а от идеи.
Хороший пост начинается с вопроса: что человек должен заметить первым, какой товар остаётся главным и почему этот кадр должен запомниться именно как публикация бренда. Поэтому ИИ здесь не заменяет стратегию, а помогает быстрее собирать варианты и поддерживать регулярность.
Вывод для бизнеса
Яндекс Ритм стоит воспринимать не только как место для публикации товаров. Его сильная сторона - регулярное присутствие бренда в ленте. Пользователь может не перейти на сайт сразу, но если он видит компанию несколько раз в понятной подаче, бренд становится ближе.
Опыт 3dveri, store005 и nice-office показал: после периода обычных товарных публикаций мы нашли более живой путь - через сценарии, повторяемый стиль и маскотов. Маскоты не стали центром продвижения, но помогли сделать бренды узнаваемее.
В этом и есть главная ценность Ритма для бизнеса: не только получить реакцию на отдельный пост, а постепенно занять место в памяти аудитории.
